Brand Gap

Guia direto para fechar o “gap” entre estratégia de marca e execução criativa. Marty Neumeier apresenta uma teoria unificada do branding em cinco disciplinas — diferenciação, colaboração, inovação, validação e cultivo — para transformar posicionamento em experiência e criar marcas carismáticas (aquelas para as quais “não há substituto”).

O que você vai encontrar

• O que é marca (de verdade): “a marca é o sentimento visceral das pessoas”, não logotipo ou identidade isolada — e por que isso exige alinhar negócio e design.

• As 5 disciplinas: Diferenciar (quem somos/por que importamos), Colaborar (quebrar silos entre áreas), Inovar (processo contínuo), Validar (testar/aprender com o mercado) e Cultivar (governar e evoluir a marca).

• Da teoria à prática: recomendações visuais de interface/experiência, checklists e “quadro-branco” que aproximam C-level e times criativos.

• Marcas carismáticas: como atingir preferência inegociável e prêmio de preço ao unir lógica (estratégia) e “magia” (design)

Para quem é
Líderes de marca/marketing, PMs, designers e fundadores que precisam sair do discurso e orquestrar a execução — usando um vocabulário comum entre negócio e criação para construir marcas desejadas e consistentes.