Psicodinâmica das Cores em Comunicação

Clássico brasileiro sobre cor aplicada à comunicação, o livro apresenta uma visão completa da cor como fenômeno físico, fisiológico, psicológico e semiótico. Parte do funcionamento da visão e dos efeitos da cor no corpo/na mente, avança para linguagens e significados culturais e chega às aplicações em design e marketing (produto, embalagem, identidade, publicidade e ambientes).

O que você vai encontrar

• Fundamentos da visão e da cor: como o olho e o cérebro processam luz, matiz, saturação e luminosidade; respostas fisiológicas e seus impactos na percepção.

• Efeitos psicológicos e comportamentais: como cores podem estimular, acalmar, orientar atenção e moldar preferências — com implicações para comunicação e consumo.

• Semiótica da cor: sistemas de significados, convenções culturais e leitura de mensagens cromáticas em diferentes contextos.

• Critérios de projeto cromático: princípios para escolher e combinar cores (contraste, hierarquia, legibilidade, acessibilidade) em peças impressas e digitais.

Para quem é
Designers gráficos e de produto, profissionais de branding, embalagem e publicidade, arquitetos/ambiental designers e estudantes que precisam usar cor com intenção.