A (r)evolução do branding

Para Ana Couto, branding é gestão contínua de valor — não trocar logo. No livro, ela mostra como marcas brasileiras podem competir de igual para igual com gigantes globais ao tratar o intangível com método: entender seu “código genético”, decidir quando fazer um rebranding, operar com coerência (ser–fazer–falar) e medir valor no dia a dia.

O que você vai encontrar

• Branding forte na prática: fundamentos, diagnóstico e alinhamento entre marca, negócio e comunicação.

• Quando fazer rebranding: sinais, riscos e como conduzir a transição.

• Código genético da marca: metodologia para descobrir essência, posicionamento e diretrizes.

• Valometry: gestão de valor nas três ondas — Produto, Pessoas e Propósito — com métricas acionáveis.

• Coerência organizacional: traduzir propósito em decisões, rotinas e mensagens consistentes.

• Casos reais (BR + globais): acertos e tropeços para aprender com o que funciona (e o que não).

Para quem é
Lideranças, times de marca e negócios que precisam transformar branding em resultado — menos estética isolada, mais estratégia medível no cotidiano.