Nudge

Richard Thaler e Cass Sunstein combinam economia comportamental e psicologia para mostrar como governos, empresas e indivíduos podem usar nudges — empurrõezinhos sutis no contexto — para ajudar as pessoas a escolher melhor, evitando armadilhas cognitivas que levam a decisões ruins.

O que você vai encontrar

• Explicação clara do que é um nudge e de como a arquitetura de escolhas molda decisões (posição de opções, padrões/defaults, forma de apresentar números e riscos).

• A proposta de paternalismo libertário: políticas e produtos que orientam as pessoas a escolhas melhores (para elas mesmas), sem proibir alternativas nem impor grandes incentivos ou punições.

• Exemplos práticos de nudges em aposentadoria, poupança, saúde, doação de órgãos, educação, meio ambiente e políticas públicas, incluindo casos que inspiraram “unidades nudge” em governos pelo mundo.

• Discussão sobre vieses comportamentais (inércia, excesso de confiança, aversão à perda, enquadramento) e por que “deixar tudo para o mercado” ou para a racionalidade perfeita costuma dar errado.

• Conteúdo atualizado da edição final/ampliada, revisando exemplos e adicionando temas recentes como meio ambiente, saúde pública e uso contemporâneo de nudges em larga escala.

Para quem é

Recomendado para gestores públicos, líderes de produto e negócios, profissionais de UX/serviços, economistas, pesquisadores e qualquer pessoa interessada em tomar (e desenhar) decisões melhores em contextos complexos.