Trend-Driven Innovation

Trend-Driven Innovation parte de uma ideia contraintuitiva do time da TrendWatching: para prever o que os clientes vão querer a seguir, o caminho não é olhar para os próprios clientes, mas para o que outras empresas já estão fazendo. Os autores mostram como identificar padrões em marcas disruptivas para antecipar expectativas antes que elas se tornem óbvias.

O que você vai encontrar

• Um método para identificar tendências emergentes a partir de três blocos de construção, em vez de depender só de pesquisa com usuários.

• Formas de reconhecer “expectation gaps”: lacunas entre o que as pessoas já esperam e o que o mercado ainda entrega.

• Uma explicação de por que a maioria dos profissionais foca nas tendências (e inovações) erradas.

• Um caminho prático para transformar tendências e insights em inovações que os clientes realmente queiram.

Para quem é indicado

• Profissionais de inovação, estratégia e marketing que precisam antecipar tendências de consumo, e designers de produto que querem embasar decisões com sinais de mercado, não só com pesquisa direta de usuário.

Indicado por:

Daniel Padilha